2022 ChinaJoy線上展邁向元宇宙新紀(jì)元！線上向元新紀(jì)

“世界上第一個樣品展會自1895年開啟，宇宙元到2022年已過去100多年。線上向元新紀(jì)人類在這100多年里并不只遭遇過一次疫情。展邁所以，宇宙元不管是線上向元新紀(jì)否有疫情，展會依舊是展邁人類文明進(jìn)程中重要的文化傳播形式與交流形式，人類也在正確防疫的宇宙元基礎(chǔ)上不斷挖掘展會新形式。”龍圖游戲市場副總裁梁鳳蓮在決定參加2022ChinaJoy線上展那一刻，線上向元新紀(jì)并沒有過多猶豫，展邁反而頗多對線上展會的宇宙元價值感悟。同時，龍圖游戲也為參展準(zhǔn)備著多樣的活動，福利，等待廣大玩家來到龍圖游戲的展臺領(lǐng)取福利，參加活動！龍圖游戲嘉年華也會同步開啟，會給大家?guī)硇碌纳衩丶钨e，同時參與活動也將會給玩家?guī)碡S厚的獎品！

ChinaJoy線上展（CJ Plus） 實景

站在參展商角度，梁鳳蓮也做了充分的考量，“線上展覽擁有更輕量的成本投入，更便捷的觀看體驗，可以通過更多的展現(xiàn)形式匯集比線下展更多的用戶，這是我們決定參加今年ChinaJoy線上展的核心原因。”對于許多參展企業(yè)來說，參加行業(yè)展會是企業(yè)獲客、新品發(fā)布的重要渠道，線下展會的取消對參展企業(yè)來說無疑是沉重的打擊。

近日，ChinaJoy組委會發(fā)布了第二十屆ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）線下展會延期舉辦的公告，同時公布ChinaJoy線上展（CJ Plus）將于今年8月27日~9月2日在MetaJoy元宇宙數(shù)字世界中舉辦。

目前，游戲被視作元宇宙概念試驗最好的載體，游戲廠商們寄希望于依托元宇宙解鎖游戲開發(fā)新方向，為行業(yè)帶來革新性體驗。懷著對元宇宙的熱情和信心，游戲廠商們迫切地想要在有限的市場中抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“橄欖枝”，做好品牌長線經(jīng)營，進(jìn)一步開拓市場價值和想象空間，挖掘更多商貿(mào)增長機會。

在科技升級、模式創(chuàng)新之下，無論平臺方還是會展方也都在想方設(shè)法給各種廠商打輔助，從創(chuàng)新當(dāng)中探索新路徑，積極創(chuàng)新展會服務(wù)模式，為建設(shè)游戲新生態(tài)營造良好的產(chǎn)業(yè)氛圍。

為了解ChinaJoy是否會構(gòu)建一種以展商、觀眾為核心的新商業(yè)形態(tài)，本報記者對ChinaJoy主辦方——上海漢威信恒展覽有限公司董事王奕進(jìn)行了專訪。

1.場景數(shù)字化不斷迭代

當(dāng)展會不得不堅定地走到線上，ChinaJoy的數(shù)字化轉(zhuǎn)型驟然提速，不管會展方還是技術(shù)提供方，都在探索云上展的正確打開方式。隨著主辦方的需求不斷升級，展會場景數(shù)字化技術(shù)也將全面升級。王奕表示，2022年ChinaJoy線上展（CJ Plus）對于2021年廣大企業(yè)所關(guān)注的“元宇宙”、“數(shù)字孿生”、“虛擬現(xiàn)實”等話題進(jìn)行了深入的研究、并作出迅速響應(yīng)及戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)布局。

據(jù)了解，漢威公司近年來不斷完善ChinaJoy展會平臺架構(gòu)，自2020年起，開啟CJ Plus線上展呈現(xiàn)形式和商業(yè)化模型的嘗試，通過打造基于H5的虛擬展區(qū)（2020年）和策劃PGC微綜藝直播（2021年）為線上用戶提供更多社交和信息交互服務(wù)。通過與全國一線頭部流量平臺的深度合作，一方面帶動了各大流量平臺用戶的活躍度，另一方面為參展企業(yè)提供了更廣泛的宣發(fā)渠道。

基于往年的策展經(jīng)驗，2022 ChinaJoy線上展（CJ Plus）將在MetaJoy這一元宇宙數(shù)字世界中搭建核心場景——街景、展商空間、MetaCon會議中心、Showroom、Live House、媒體小鎮(zhèn)、Coser榮譽大道、SG藝術(shù)館、明星山莊等眾多豐富多彩的特色主題區(qū)域和功能板塊。針對布局細(xì)節(jié)，王奕介紹道，“主辦方謹(jǐn)慎挑選了技術(shù)合作伙伴、聘請專業(yè)人員開啟線上展會規(guī)劃。MetaJoy作為漢威公司及其母公司順網(wǎng)科技的重要戰(zhàn)略布局，項目前期將投入巨大資金和人力物力，目的就是打造一個全新的線上會展場景，配置一系列創(chuàng)新功能。”

2．B2B業(yè)務(wù)多層次布局

B2B是ChinaJoy一直以來的重頭戲，是游戲產(chǎn)業(yè)上下游商務(wù)交流的重要平臺，也是ChinaJoy國際化氛圍最濃的展區(qū)。

據(jù)王奕介紹，目前，主辦方已向遍布全球的近千家數(shù)字娛樂企業(yè)、智能硬件企業(yè)、科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、動漫影視企業(yè)、潮流文化企業(yè)、數(shù)字體育企業(yè)、智能汽車及品牌客戶發(fā)出共建ChinaJoy線上展的邀請，并已收到眾多海內(nèi)外各領(lǐng)域知名品牌企業(yè)的參展回應(yīng)。

面對數(shù)字經(jīng)濟(jì)的洪流，以及不斷涌現(xiàn)的游戲產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，越來越多企業(yè)對于線上展會的態(tài)度，逐漸從“考慮參與”向“主動參與”轉(zhuǎn)變，同時也經(jīng)歷了從不知情、不熟悉到主動探索、日漸熟練的過程。對于參展企業(yè)而言，線上展會不是簡單的把線下展轉(zhuǎn)移到線上，更是一次企業(yè)數(shù)字化、貿(mào)易數(shù)字化的重要探索，也是企業(yè)進(jìn)軍“元宇宙”獲客新賽道的契機。

記者了解到，參展企業(yè)可以根據(jù)自身的IP、產(chǎn)品推廣內(nèi)容設(shè)計搭建自己的虛擬展區(qū)，通過組織線上活動與觀眾開展線上交流和互動，將ChinaJoy線上展觀眾直接導(dǎo)入企業(yè)自有產(chǎn)品平臺或電商平臺。各大企業(yè)目前正在積極與主辦單位接洽線上展中品牌空間的打造和線上傳播的全新形式及玩法的落地。

在王奕看來，行業(yè)的商務(wù)對接需求是永遠(yuǎn)存在的。“每年ChinaJoy同期眾多B2B的商務(wù)活動、產(chǎn)業(yè)論壇、技術(shù)大會，在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、輔助企業(yè)開展商業(yè)化合作的過程中均起到舉足輕重的作用。因此，我們規(guī)劃ChinaJoy線上展（CJ Plus）時也十分重視企業(yè)這方面的需求，特別在虛擬場景中開發(fā)了專門服務(wù)于B端商務(wù)交流的MetaCon會議中心，可以讓更多來自全國的專業(yè)人士和商貿(mào)觀眾參與眾多主題論壇和大會活動，彼此也可以在線上建立聯(lián)系，開展商務(wù)對接。商貿(mào)觀眾也可以前往虛擬展區(qū)體驗展商發(fā)布的最新產(chǎn)品和技術(shù)，了解最新市場動態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢。”

3．B2C精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代

ChinaJoy線上展（CJ Plus）在為ChinaJoy的商業(yè)合作伙伴提供更具商業(yè)拓展價值的數(shù)字世界和展覽展示空間的同時，也為來自全國各地的、海量Z世代終端用戶提供全新的互動社交模式。針對C端用戶和特殊文化群體的需求，主辦方將打造官方主題線上社區(qū)，為KOL、自媒體構(gòu)建專門的虛擬空間。

以往的ChinaJoy線下展會，玩家需要購買門票才可以入場體驗，當(dāng)展會移到線上，將會設(shè)計哪些舉措吸引更多玩家參與？據(jù)王奕介紹，此次線上展所有玩家均可免費參與，只需注冊、登錄，即可獲得限量版ChinaJoy紀(jì)念幣數(shù)字藏品，玩家在自由逛展結(jié)合互動體驗的同時，還可以通過購買和交換的形式獲得不同企業(yè)、不同活動發(fā)售的各類數(shù)字藏品。參展企業(yè)可以通過線上展平臺向用戶推介最新的產(chǎn)品和技術(shù)，線上發(fā)放體驗碼和優(yōu)惠券以及數(shù)字福利，讓參會的玩家依然可以在線領(lǐng)取ChinaJoy的福利，體驗逛展的樂趣。異地玩家可以足不出戶線上觀展，也可“親身”來到MetaJoy元宇宙世界，參與各種線上活動。

從受眾角度出發(fā)，面對新的展會形式，Z世代會為今年的線上展買賬嗎？

針對這一問題，記者采訪了參加過2021年ChinaJoy展會的兩位觀眾。來自上海的大三學(xué)生沈偉表示，自己對于元宇宙的概念一直不是特別清晰，希望通過ChinaJoy線上展會看看元宇宙概念下的游戲體驗。來自北京豐臺的高二學(xué)生肖峰對于線上游戲展會十分期待，“一方面，我希望可以從線上展購買到龍珠的限定模型，代購加價太多，過去我從ChinaJoy展會現(xiàn)場購買會劃算很多；另一方面，希望能夠體驗一下游戲的新項目。”

以上內(nèi)容轉(zhuǎn)自：中國出版?zhèn)髅缴虉?/p>