“未來(lái)已來(lái)”2017中國(guó)廣告市場(chǎng)風(fēng)云變幻，市場(chǎng)視頻網(wǎng)站勢(shì)頭強(qiáng)勁，創(chuàng)新新媒體沖擊力度不減，趨勢(shì)融媒體趨勢(shì)下電視媒體如何創(chuàng)新突破?電視
鑒此，廣告雷達(dá)為您帶來(lái)“5大看點(diǎn)，廣告3大趨勢(shì)”最強(qiáng)解讀，市場(chǎng)助您快速看清電視廣告市場(chǎng)。創(chuàng)新
五大看點(diǎn)
看點(diǎn)一：2017年電視廣告大盤維穩(wěn)，趨勢(shì)暑期檔最給力
2017年廣告市場(chǎng)趨于恒定，電視廣告市場(chǎng)堅(jiān)守大盤，暑期前后消費(fèi)人群增長(zhǎng)，好劇熱綜輪番播映，助力晚間刊例同比漲幅為0.4%，其中6月同比增長(zhǎng)1.8%，7月漲幅達(dá)3.7%，尤為亮眼。
看點(diǎn)二：央視一枝獨(dú)秀，國(guó)家品牌計(jì)劃功不可沒(méi)
央視2017年大放光彩，2017年前3季度晚間硬廣同比增長(zhǎng)22.2%，是唯一逆轉(zhuǎn)上漲的頻道組。
這其中“國(guó)家品牌計(jì)劃”可謂功不可沒(méi)，憑借央視無(wú)可取代的市場(chǎng)公信力以及最廣覆蓋的人群資源，以其作為播出平臺(tái)，根據(jù)CTR調(diào)研結(jié)果顯示，不到一年，國(guó)家品牌認(rèn)知度已超八成，超八成消費(fèi)者傾向國(guó)家品牌，不僅品牌主收益頗豐，連帶央視晚間廣告刊例節(jié)節(jié)攀高。
數(shù)據(jù)來(lái)源：視揚(yáng)-廣告雷達(dá)，20160101-20170930，晚間刊例價(jià)格，投放時(shí)長(zhǎng)，單位：萬(wàn)元，秒
看點(diǎn)三：衛(wèi)視兩極分化加劇，前五家投放占比超三成
衛(wèi)視整體硬廣投放下行壓力明顯，2017年前3季度TOP8衛(wèi)視硬廣投放約五成，TOP5衛(wèi)視占比超三成，而尾部衛(wèi)視的市場(chǎng)份額進(jìn)一步縮減，頭部資源向頭部媒體集中，其兩極分化進(jìn)一步加劇。
以第3季度的衛(wèi)視格局為例，TOP5衛(wèi)視硬廣投放超三成，尾部5家衛(wèi)視硬廣占比縮減至1.8%。第二梯隊(duì)中四川衛(wèi)視“青春轉(zhuǎn)型”效果顯著，暑期年輕群體增多，熱門劇目加持，拉動(dòng)收視的同時(shí)也使得晚間刊例投放量以及資源量同比呈雙維度增長(zhǎng)，漲幅分別為14.68%和9.43%。
2017年3季度32省衛(wèi)視晚間時(shí)段刊例投放(萬(wàn)元)
看點(diǎn)四：快消品市場(chǎng)回暖，飲料行業(yè)電視廣告貢獻(xiàn)最大
CTR最新數(shù)據(jù)顯示，2017上半年快消品市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)2.6%，今年前3季度已增長(zhǎng)至3.6%，呈進(jìn)一步回暖趨勢(shì)。在這批回歸大軍中，飲料行業(yè)貢獻(xiàn)最大，以615億高居榜首，且超出第二名藥品102億，食品、日化行業(yè)緊隨其后。
受暑期以及高溫等多種因素影響，酒精類飲品晚間投放量以及投放時(shí)長(zhǎng)皆有所增長(zhǎng)。隨著智能走向大眾視線，其數(shù)量占比連年增長(zhǎng)，引領(lǐng)“客廳經(jīng)濟(jì)”風(fēng)靡中國(guó)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)2017年家居用品以及家用電器的硬廣投入大幅度上漲。
數(shù)據(jù)來(lái)源：視揚(yáng)-廣告雷達(dá)，20160101-20170930，晚間刊例價(jià)格，單位：億元
看點(diǎn)五：廣告主回歸電視，藥品品牌單品貢獻(xiàn)率最高
縱觀2017全國(guó)廣告投放TOP30品牌市場(chǎng)份額占比情況，近九成廣告主增加投放。藥品表現(xiàn)突出，TOP3被藥品品牌包攬，其中鴻茅以總量131億成最大金主，，同比漲幅高達(dá)58.29%，陳李濟(jì)、香丹清緊隨其后。
數(shù)據(jù)來(lái)源：視揚(yáng)-廣告雷達(dá)，20160101-20170930，晚間刊例價(jià)格，市場(chǎng)份額%
三大趨勢(shì)
趨勢(shì)一：招商會(huì)在即衛(wèi)視格局穩(wěn)中有變，四川衛(wèi)視進(jìn)步快
2017年熱門網(wǎng)劇、網(wǎng)綜不斷涌現(xiàn)，總局各項(xiàng)新規(guī)力度不減，整體收視不佳。招商會(huì)在即，大劇熱播，綜藝創(chuàng)新，省級(jí)衛(wèi)視收視開(kāi)始回暖，衛(wèi)視格局穩(wěn)中有變，東方衛(wèi)視升至榜首，江蘇、浙江衛(wèi)視分列二三。
近五成衛(wèi)視排名上升，其中四川衛(wèi)視憑借都市情感劇《我們最美好的十年》以及《圍爐音樂(lè)會(huì)》等熱門綜藝收視提升，晚間排名進(jìn)步最大，同比前進(jìn)6個(gè)名次。
趨勢(shì)二：大IP優(yōu)勢(shì)凸顯，獨(dú)播、拼播模式勢(shì)均力敵
2017年前3季度晚間劇目TOP30，IP改編劇優(yōu)勢(shì)明顯，TOP15劇目中IP劇占五成，且TOP3中的《人民的民義》以及《我的前半生》皆是IP改編劇。
一線衛(wèi)視偏好獨(dú)播或者拼盤放映，其中湖南衛(wèi)視憑借9部獨(dú)播劇占約三分之一江山，《那年花開(kāi)》等10部拼播劇也紛紛入榜，拼搏平臺(tái)以東方、江蘇、浙江衛(wèi)視為主。
趨勢(shì)三：季播綜藝占主流，文化類“慢綜藝”漸成現(xiàn)象
2017年季播節(jié)目扛起收視大旗，以《奔跑吧》、《中國(guó)新歌聲》、《極限挑戰(zhàn)》等現(xiàn)象級(jí)綜藝優(yōu)勢(shì)明顯。
區(qū)別于常見(jiàn)的充滿喧囂、競(jìng)技感的快綜藝，2017年涌現(xiàn)出多檔 “慢綜藝”搶占市場(chǎng)流量，類型豐富多樣：有生活類，以《向往的生活》、《中餐廳》為主;文化類，以《見(jiàn)字如面》、《朗讀者》、《詩(shī)詞大會(huì)》……
從2018各衛(wèi)視已公布的節(jié)目單來(lái)看，有望復(fù)播的《見(jiàn)字如面2》、《聞香識(shí)人》、《三個(gè)院子》紛紛上榜，“慢綜藝”潮流洶涌而至。
寫(xiě)在最后
“未來(lái)已來(lái)，唯變不變”，作為廣告主，只有在看清行業(yè)形勢(shì)的基礎(chǔ)上才能有的放矢;作為媒體方，只有不斷創(chuàng)新廣告形式、完善服務(wù)模式，才能實(shí)現(xiàn)多贏。
作者:綜合
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