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2017電視銷量看跌2.8% 大尺寸獨領風騷

時間：2025-12-10 02:52:22 來源：網絡整理編輯：綜合

核心提示

導讀：展望2017年，群智咨詢(Sigmaintell)認為，中國LCD TV市場的出貨量將同比下跌2.8%。2016年中國LCD TV市場經歷了一次高增長，群智咨詢(Sigmaintell)數據顯示

　　導讀：展望2017年，電視大尺群智咨詢(Sigmaintell)認為，銷量中國LCD TV市場的看跌出貨量將同比下跌2.8%。

　　2016年中國LCD TV市場經歷了一次高增長，寸獨群智咨詢(Sigmaintell)數據顯示，領風2016年中國市場出貨量為5940萬臺，電視大尺同比增長了7.9%，銷量主要是看跌依托于2015年年底低價的面板成本，TV品牌廠商憑借成本優勢進行大規模促銷;2016年年初開始房地產市場拉動帶來的寸獨經濟面改善等兩大原因拉動中國市場終端需求。

　　展望2017年，群智咨詢(Sigmaintell)認為，電視大尺中國LCD TV市場將呈現以下趨勢：

　　(1)整體出貨呈現下降

　　預測2017年中國LCD TV出貨量將下降至5770萬臺，銷量較2016年下降170萬臺，看跌降幅達到2.8%。寸獨中國TV的領風需求是從2016年年底開始下降的，“元旦”和“春節”五周的銷售量同比下降了11.4%，主要是由于下半年開始的面板價格大幅上漲帶動的整機價格上漲，再加上年底房地產市場紅利不再顯現。“元春”過后，渠道庫存大幅增長，高渠道庫存將抑制整個上半年TV市場的出貨。現如今，面板價格還在繼續上漲，TV品牌廠商2017年3月發布的新品價格也將全面上漲，高價格將嚴重抑制2017年TV終端需求。

　　(2)不再出現價格戰

　　從2013年至至今，TV市場不斷出現新的互聯網品牌，新品牌為了快速搶占市場，拋出驚人的市場低價，TV市場經歷了連續3-4年的價格戰。但是真正的競爭力最終來自于對資源的競爭力，當2016年面板資源開始緊張時，眾多TV品牌廠商開始買不到面板資源，或者高價采購，面臨虧損風險。群智咨詢(Sigmaintell)預計，中國TV市場將不再出現價格戰，TV品牌廠商會把更多精力放在布局高端產品上，提高盈利性。

　　(3)大尺寸和高端產品加速滲透

　　由于高的面板及材料成本，從如今的TV品牌廠商成本來分析，50英寸及以下中小尺寸產品全面虧損，盈利性較好的產品為55英寸以上大尺寸產品以及UD、曲面等的高端產品。 2017年TV品牌廠商將加速推進大尺寸以及UD、曲面等高端產品的滲透。群智咨詢(Sigmaintell)預計，2017年中國市場55英寸以上大尺寸比重將從2016年的30%增長至37.6%，UD TV滲透率將從2016年的39.8%增長至51.7%，曲面電視滲透率將從2016年5.3%增長至9.9%。

　　2017年，中國TV廠商將處在十字路口上，經濟方面，國家在進行經濟結構改革，無法出現經濟高增長帶來的需求紅利;成本方面，材料成本仍在上漲，2017年一整年需要消化年初開始的高成本;需求方面，年初開始終端需求比較薄弱;供應鏈方面，寡頭競爭態勢下，面板供應格局重構，對中小品牌形成沖擊。

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