導(dǎo)讀：據(jù)央視報(bào)道，無(wú)望北京一家大型家電賣(mài)場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，年或平板電視在五一期間銷(xiāo)量均價(jià)將有所提高，成彩場(chǎng)新價(jià)格從一季度的電市3600元提高到4000元，這一價(jià)格也高于前兩年同期。拐點(diǎn)而價(jià)格普漲的無(wú)望原因在于原材料價(jià)格上漲和顯示面板供應(yīng)緊張。

　　智能電視行業(yè)正迎來(lái)新一輪漲價(jià)潮，年或行業(yè)轉(zhuǎn)型正當(dāng)時(shí)！成彩場(chǎng)新

　　按以往慣例，電市五一期間，拐點(diǎn)是無(wú)望消費(fèi)者選擇購(gòu)物的黃金期，而各大電視廠商也會(huì)紛紛打出降價(jià)、年或促銷(xiāo)旗號(hào)，成彩場(chǎng)新拉動(dòng)消費(fèi)，電市市場(chǎng)一般會(huì)迎來(lái)銷(xiāo)量小高峰。拐點(diǎn)不過(guò)今年與往年有所不同，電視價(jià)格不降反漲，銷(xiāo)量或?qū)⑹艿經(jīng)_擊。

　　據(jù)央視報(bào)道，北京一家大型家電賣(mài)場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平板電視在五一期間銷(xiāo)量均價(jià)將有所提高，價(jià)格從一季度的3600元提高到4000元，這一價(jià)格也高于前兩年同期。而價(jià)格普漲的原因在于原材料價(jià)格上漲和顯示面板供應(yīng)緊張。

　　事實(shí)上，自2020年6月至今，面板價(jià)格已經(jīng)連續(xù)上漲11個(gè)月，創(chuàng)史上最長(zhǎng)漲價(jià)周期。從具體尺寸價(jià)位來(lái)看，奧維睿沃2021年4月發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，32~43英寸面板漲幅保持在7~8美金，50、55英寸漲幅13美金，65、75英寸漲幅16美金。預(yù)計(jì)5月份仍然保持這樣的上漲幅度。



　　而面板價(jià)格的上漲，主要在于供需失衡。一方面在供給端，驅(qū)動(dòng)IC、玻璃基板、偏光片等上游材料缺貨對(duì)面板的出貨產(chǎn)生影響，例如在玻璃基板方面，疫情給玻璃基板供應(yīng)鏈增加了生產(chǎn)的困難度，加之包括旭硝子、電氣硝子、康寧等玻璃基板大廠接二連三發(fā)生設(shè)備故障意外。另一方面在需求端，疫情影響下，居家辦公、在線會(huì)議、遠(yuǎn)程教育等拉動(dòng)面板新需求，中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)梁新清表示，大概目前面板產(chǎn)能的四分之一左右都被用于新需求，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的大規(guī)模展開(kāi)，市場(chǎng)需求還將進(jìn)一步擴(kuò)大，與此同時(shí)在面板需求旺盛價(jià)格攀高之際上下游客戶(hù)預(yù)期漲價(jià)心理卻在增加儲(chǔ)備庫(kù)存水平，反而讓這一趨勢(shì)愈演愈烈。

　　作為液晶電視占成本最重頭配件，面板幾乎占到整機(jī)成本的60%-70%。受原材料成本重壓影響，電視廠商無(wú)奈之下也只能做出“提價(jià)”調(diào)整。面對(duì)這波面板漲價(jià)潮，早在2020年，包括海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、TCL、小米等在內(nèi)的多家知名電視廠商都普遍上調(diào)過(guò)電視價(jià)格。2021年一些廠商又釋放了進(jìn)一步提價(jià)信號(hào)。3月16日，TCL發(fā)文稱(chēng)自2021年4月1日起，TCL將對(duì)智屏產(chǎn)品價(jià)格做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，預(yù)計(jì)整體會(huì)上調(diào)5%至8%；4月初小米電視官方宣布，受全球市場(chǎng)供需變化、疫情和匯率變化等影響，包含顯示面板、芯片在內(nèi)的多種核心零部件價(jià)格持續(xù)大幅波動(dòng)等，近期將對(duì)小米電視部分型號(hào)、Redmi電視部分產(chǎn)品型號(hào)官方建議零售價(jià)格做出相應(yīng)調(diào)整……這也成為2021年五一期間彩電價(jià)格上漲的征兆。



　　而在電視領(lǐng)域，價(jià)格是影響銷(xiāo)量的主要原因。相應(yīng)的，伴隨彩電市場(chǎng)終端的不斷漲價(jià)，銷(xiāo)量情況也不容樂(lè)觀。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1彩電市場(chǎng)均價(jià)3142元，同比漲幅達(dá)31.7%，而銷(xiāo)量是990萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比2020年Q1下滑0.6%。這從側(cè)面預(yù)示出，2021年Q1彩電銷(xiāo)量表現(xiàn)甚至不如2020年疫情陰影籠罩最嚴(yán)重時(shí)期，也顯示出市場(chǎng)的“銷(xiāo)量之痛”。

　　當(dāng)然面對(duì)五一期間的漲價(jià)，彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量也將面臨一定挑戰(zhàn)，2021年Q2整個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)也令人擔(dān)憂(yōu)，從網(wǎng)友目前的反映也能窺見(jiàn)一二。有網(wǎng)友表示：看準(zhǔn)一款，就等五一優(yōu)惠下手，漲價(jià)后會(huì)很糾結(jié)；還有的做出更直截了當(dāng)?shù)幕貞?yīng)：算了，明年再買(mǎi)！



　　從2021年全年來(lái)看，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，考慮到玻璃基板等原材料缺貨仍在持續(xù)，疊加面板需求旺盛，電視面板漲價(jià)將延續(xù)一段時(shí)間，液晶面板供需緊張或?qū)⒇灤?021年全年，而未來(lái)一段時(shí)間平板電視也將延續(xù)價(jià)格上漲趨勢(shì)，預(yù)計(jì)比年初平均漲幅在10%到15%。2021年，電視整體銷(xiāo)量將備受壓力。



　　當(dāng)然，液晶面板價(jià)格上漲只是影響電視銷(xiāo)量的客觀原因。更為重要的是，伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展壯大，電視需求不斷減弱，加之整個(gè)電視市場(chǎng)容量已經(jīng)高度飽和，也導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)顯露出需求的天花板，人們換機(jī)動(dòng)力不足，使得銷(xiāo)量下跌。

　　有意思的是，在此次五一期間電視價(jià)格不降反漲的消息流出后，還引出另一個(gè)重要話(huà)題：人們對(duì)電視的看法。新浪科技就發(fā)起了“你平時(shí)看電視多嗎？”的投票活動(dòng)，而在此次調(diào)查活動(dòng)中，網(wǎng)友選擇“幾乎不看，手機(jī)也能看劇”選項(xiàng)的占到48%，“不多，偶爾看”占到36%，“很多，每天都看”占到16%。可以看出，手機(jī)的替代性功能，讓人們購(gòu)買(mǎi)電視的欲望下降。



　　前幾年的電視市場(chǎng)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象成為常態(tài)，很多人感慨“沒(méi)有最低，只有更低”。但在面板價(jià)格持續(xù)看漲以及終端需求動(dòng)力不足的背景下，從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

　　事實(shí)上智能電視相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始摒棄“價(jià)格戰(zhàn)”，做價(jià)值增值上，逐漸衍生出更豐富的娛樂(lè)和實(shí)用性功能，也解鎖了更多的應(yīng)用場(chǎng)景。一些創(chuàng)新舉措也得到正向反饋。據(jù)流媒體網(wǎng)觀察，在關(guān)于“平時(shí)看電視多嗎”的話(huà)題討論中，一些網(wǎng)友對(duì)電視投屏、游戲等功能給予了充分肯定。



　　一定程度上意味著，創(chuàng)造新功能、新場(chǎng)景將激發(fā)智能電視使用新“高潮”，備受存量市場(chǎng)煎熬的彩電產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而那時(shí)，價(jià)格對(duì)銷(xiāo)量的影響程度將下降，智能電視行業(yè)將占據(jù)更多主動(dòng)權(quán)。

　　筆者認(rèn)為，智能電視在大屏幕、音畫(huà)質(zhì)、護(hù)眼效果等方面具備優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在客廳中占據(jù)“中心位置”，自然不會(huì)輕易被淘汰，但想要贏得更多市場(chǎng)和機(jī)會(huì)，關(guān)鍵還在于為用戶(hù)創(chuàng)造更多價(jià)值。而這一次的原材料、液晶面板的價(jià)格持續(xù)上漲，帶來(lái)終端售價(jià)的水漲船高，也將進(jìn)一步帶動(dòng)彩電行業(yè)向高端轉(zhuǎn)型的動(dòng)力，加速行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。

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