長虹正式披露2018年年報 中高端電視產(chǎn)品銷量不及預(yù)期
來源：桑間濮上網(wǎng)
時間：2025-12-10 02:43:51
四川長虹(600839)日前正式對外披露了2018年報，長虹產(chǎn)品年報顯示，正式報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入833.85億元，披露同比增長6.68%;其中歸屬于上市公司股東的年年凈利潤為3.23億元，同比下滑8.56%;歸屬于上市公司股東的報中不及扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為1.08億元，同比上漲22.52%；總資產(chǎn)715.05億元。高端
主營業(yè)務(wù)向好
財報內(nèi)容顯示，電視長虹是銷量一家全球化科技型工業(yè)企業(yè)，主營“以電視、預(yù)期冰箱(柜)、長虹產(chǎn)品家用空調(diào)、正式洗衣機、披露掃地機器人等產(chǎn)品為代表的年年消費電器業(yè)務(wù)，以數(shù)碼產(chǎn)品海量分銷、報中不及云計算增值服務(wù)為代表的高端 IT 綜合服務(wù)業(yè)務(wù)，以冰箱壓縮機為代表的部品及材料業(yè)務(wù)，以電子制造(EMS)為代表的精益制造服務(wù)業(yè)務(wù)，以陸軍近程防空雷達整機、軍用航空電源系統(tǒng)等核心配套為代表的軍工業(yè)務(wù)，以動力和儲能電池為代表的新能源業(yè)務(wù)”等。長虹表示，2018年，公司聚焦抓改革、促轉(zhuǎn)型、強創(chuàng)新、提效率等重點工作，推動主營業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整和內(nèi)生增長，使主營業(yè)務(wù)實現(xiàn)6.87%的增速，營業(yè)收入達816.24億元，為四川長虹業(yè)績貢獻主要力量。
從不同業(yè)務(wù)層面來看，長虹電視業(yè)務(wù)2018 年實現(xiàn)銷售收入 132.68 億元，同比下降 5.97%;長虹表示這是受行業(yè)零售均價下行、中高端產(chǎn)品銷量不及預(yù)期等因素影響，利潤同比有所減少。但海外業(yè)務(wù)持續(xù)實現(xiàn)盈利性增長，商顯業(yè)務(wù)保持量利高幅增長，用戶運營業(yè)務(wù)全年利潤貢獻過億元，推出全球首創(chuàng)全語音人工智能電視新品，55+大板產(chǎn)品內(nèi)銷占比同比提升 10 個百分點。
冰箱空調(diào)業(yè)務(wù)方面，長虹并未在年報中透露具體銷售數(shù)據(jù)，僅表示在 2018 年冰箱大盤增長承壓的背景下，公司冰箱產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷增長速度領(lǐng)先于行業(yè)增幅;市場份額持續(xù)上漲，行業(yè)地位得到明顯提升;產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明顯改善;新渠道發(fā)展迅速;海外市場經(jīng)營質(zhì)量大幅提升。
冰箱壓縮機業(yè)務(wù)方面，2018年長虹2018 年共計銷售冰箱壓縮機 4786 萬臺，同比增長 10.51%，其中變頻壓縮機銷量為 554 萬臺，同比增長 51.3%，據(jù)稱商用、高效壓縮機也有不同程度的成長。對此，長虹表示這源于公司持續(xù)加大市場開拓力度，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大研發(fā)投入，在鞏固整體市場份額的前提下，著力提升變頻、高效、商用機壓縮機的占比。
除此之外，2018年長虹的IT 綜合服務(wù)業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入 187.04 億元，同比增長 2.85%，實現(xiàn)凈利潤 2.28 億元，同比增長 7.91%;電源業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入 6.36 億元，同比增長 26.44%，實現(xiàn)凈利潤 0.73 億元，同比增長 15.87%。
加快轉(zhuǎn)型步伐
今年初以來，長虹集團掀起了一場頗為低調(diào)卻至關(guān)重要的組織變革。其核心就是要打通原本分散在四川長虹、長虹美菱兩個上市公司平臺的家電營銷業(yè)務(wù)，建立一個長虹集團層面的大營銷平臺，組建長虹美菱中國營銷總部，統(tǒng)籌負責(zé)長虹電視、空調(diào)，以及美菱冰箱、洗衣機，廚電等家電消費業(yè)務(wù)在中國市場的營銷工作。為此，美菱電器更名為長虹美菱，開啟長虹對于家電消費業(yè)務(wù)的一盤棋整合進程，據(jù)了解，接下來圍繞冰箱壓縮等部分商用版塊的整合長虹也會繼續(xù)推進。
在業(yè)內(nèi)人士看來，長虹推動不同品類的營銷、服務(wù)一體化，建立面向“同一個市場、不同用戶”的產(chǎn)品營銷、服務(wù)、推廣和市場拓展一體化，協(xié)同化，是面對激烈市場環(huán)境和消費需求多樣化的對策。不只是長虹，包括美的、海爾、TCL、海信、創(chuàng)維、索尼等在內(nèi)的幾家大型家電企業(yè)，都相繼展開了新一輪的組織架構(gòu)調(diào)整和經(jīng)營模式變革，并引發(fā)一輪持續(xù)多時的“換將”或“換帥”等高層變動。清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)力與組織管理系教授吳維庫告訴中國家電網(wǎng)，企業(yè)進行架構(gòu)調(diào)整與變革的目的，是為了適應(yīng)當(dāng)前的競爭格局、顧客需求、內(nèi)部管理。
另外值得注意的是，4月15日，長虹集團與NBA中國簽約，成為“NBA中國官方市場合作伙伴”，在電視、冰箱、空調(diào)等領(lǐng)域展開合作。業(yè)內(nèi)人士稱，NBA這一超級IP資源的融入，將帶給長虹主營業(yè)務(wù)，包括電視、冰箱、空調(diào)在內(nèi)家電產(chǎn)品大量的消費機會。同時，年輕化消費群體激增與長虹品牌年輕化發(fā)展戰(zhàn)略相契合，將推動新款智能家電研發(fā)速度，實現(xiàn)私人定制等個性化業(yè)務(wù)。
受宏觀經(jīng)濟環(huán)境及產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展周期影響，長虹集團預(yù)計2019 年國內(nèi)大家電市場增速將繼續(xù)呈下行壓力。“在重大變局面前，公司將順時應(yīng)變，完成好體制機制變革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、核心能力建設(shè)、運營效率提升等重點任務(wù)，過程中協(xié)調(diào)好穩(wěn)定與發(fā)展的關(guān)系，推進公司發(fā)展邁上新臺階。”長虹方面表示，2019年公司將持續(xù)推動ToC營銷體系轉(zhuǎn)型提效，對彩電、冰箱、空調(diào)國內(nèi)營銷體系進行協(xié)同優(yōu)化。長虹還表示，將繼續(xù)鞏固主營業(yè)務(wù)的地位，并在變革中實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)定上揚堅決推進以價值鏈管理為核心的營銷體系變革;持續(xù)實施智能制造專項，積極推行訂單C+3 模式。同時圍繞“戰(zhàn)略契合度、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營能力”等維度，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及不良業(yè)務(wù)清退。全面梳理產(chǎn)業(yè)布局，從資源聚焦、業(yè)務(wù)能力、發(fā)展預(yù)期等角度對存量業(yè)務(wù)進行評估，推進整合、退出工作。“公司為2019 財年制定的經(jīng)營目標(biāo)為‘以主業(yè)行業(yè)地位提升促進規(guī)模穩(wěn)健增長，經(jīng)常性損益同比大幅增長，經(jīng)營性現(xiàn)金流量凈額同比持續(xù)提升’。”
主營業(yè)務(wù)向好
財報內(nèi)容顯示，電視長虹是銷量一家全球化科技型工業(yè)企業(yè)，主營“以電視、預(yù)期冰箱(柜)、長虹產(chǎn)品家用空調(diào)、正式洗衣機、披露掃地機器人等產(chǎn)品為代表的年年消費電器業(yè)務(wù)，以數(shù)碼產(chǎn)品海量分銷、報中不及云計算增值服務(wù)為代表的高端 IT 綜合服務(wù)業(yè)務(wù)，以冰箱壓縮機為代表的部品及材料業(yè)務(wù)，以電子制造(EMS)為代表的精益制造服務(wù)業(yè)務(wù)，以陸軍近程防空雷達整機、軍用航空電源系統(tǒng)等核心配套為代表的軍工業(yè)務(wù)，以動力和儲能電池為代表的新能源業(yè)務(wù)”等。長虹表示，2018年，公司聚焦抓改革、促轉(zhuǎn)型、強創(chuàng)新、提效率等重點工作，推動主營業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整和內(nèi)生增長，使主營業(yè)務(wù)實現(xiàn)6.87%的增速，營業(yè)收入達816.24億元，為四川長虹業(yè)績貢獻主要力量。
從不同業(yè)務(wù)層面來看，長虹電視業(yè)務(wù)2018 年實現(xiàn)銷售收入 132.68 億元，同比下降 5.97%;長虹表示這是受行業(yè)零售均價下行、中高端產(chǎn)品銷量不及預(yù)期等因素影響，利潤同比有所減少。但海外業(yè)務(wù)持續(xù)實現(xiàn)盈利性增長，商顯業(yè)務(wù)保持量利高幅增長，用戶運營業(yè)務(wù)全年利潤貢獻過億元，推出全球首創(chuàng)全語音人工智能電視新品，55+大板產(chǎn)品內(nèi)銷占比同比提升 10 個百分點。
冰箱空調(diào)業(yè)務(wù)方面，長虹并未在年報中透露具體銷售數(shù)據(jù)，僅表示在 2018 年冰箱大盤增長承壓的背景下，公司冰箱產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷增長速度領(lǐng)先于行業(yè)增幅;市場份額持續(xù)上漲，行業(yè)地位得到明顯提升;產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明顯改善;新渠道發(fā)展迅速;海外市場經(jīng)營質(zhì)量大幅提升。
冰箱壓縮機業(yè)務(wù)方面，2018年長虹2018 年共計銷售冰箱壓縮機 4786 萬臺，同比增長 10.51%，其中變頻壓縮機銷量為 554 萬臺，同比增長 51.3%，據(jù)稱商用、高效壓縮機也有不同程度的成長。對此，長虹表示這源于公司持續(xù)加大市場開拓力度，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大研發(fā)投入，在鞏固整體市場份額的前提下，著力提升變頻、高效、商用機壓縮機的占比。
除此之外，2018年長虹的IT 綜合服務(wù)業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入 187.04 億元，同比增長 2.85%，實現(xiàn)凈利潤 2.28 億元，同比增長 7.91%;電源業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入 6.36 億元，同比增長 26.44%，實現(xiàn)凈利潤 0.73 億元，同比增長 15.87%。
加快轉(zhuǎn)型步伐
今年初以來，長虹集團掀起了一場頗為低調(diào)卻至關(guān)重要的組織變革。其核心就是要打通原本分散在四川長虹、長虹美菱兩個上市公司平臺的家電營銷業(yè)務(wù)，建立一個長虹集團層面的大營銷平臺，組建長虹美菱中國營銷總部，統(tǒng)籌負責(zé)長虹電視、空調(diào)，以及美菱冰箱、洗衣機，廚電等家電消費業(yè)務(wù)在中國市場的營銷工作。為此，美菱電器更名為長虹美菱，開啟長虹對于家電消費業(yè)務(wù)的一盤棋整合進程，據(jù)了解，接下來圍繞冰箱壓縮等部分商用版塊的整合長虹也會繼續(xù)推進。
在業(yè)內(nèi)人士看來，長虹推動不同品類的營銷、服務(wù)一體化，建立面向“同一個市場、不同用戶”的產(chǎn)品營銷、服務(wù)、推廣和市場拓展一體化，協(xié)同化，是面對激烈市場環(huán)境和消費需求多樣化的對策。不只是長虹，包括美的、海爾、TCL、海信、創(chuàng)維、索尼等在內(nèi)的幾家大型家電企業(yè)，都相繼展開了新一輪的組織架構(gòu)調(diào)整和經(jīng)營模式變革，并引發(fā)一輪持續(xù)多時的“換將”或“換帥”等高層變動。清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)力與組織管理系教授吳維庫告訴中國家電網(wǎng)，企業(yè)進行架構(gòu)調(diào)整與變革的目的，是為了適應(yīng)當(dāng)前的競爭格局、顧客需求、內(nèi)部管理。
另外值得注意的是，4月15日，長虹集團與NBA中國簽約，成為“NBA中國官方市場合作伙伴”，在電視、冰箱、空調(diào)等領(lǐng)域展開合作。業(yè)內(nèi)人士稱，NBA這一超級IP資源的融入，將帶給長虹主營業(yè)務(wù)，包括電視、冰箱、空調(diào)在內(nèi)家電產(chǎn)品大量的消費機會。同時，年輕化消費群體激增與長虹品牌年輕化發(fā)展戰(zhàn)略相契合，將推動新款智能家電研發(fā)速度，實現(xiàn)私人定制等個性化業(yè)務(wù)。
受宏觀經(jīng)濟環(huán)境及產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展周期影響，長虹集團預(yù)計2019 年國內(nèi)大家電市場增速將繼續(xù)呈下行壓力。“在重大變局面前，公司將順時應(yīng)變，完成好體制機制變革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、核心能力建設(shè)、運營效率提升等重點任務(wù)，過程中協(xié)調(diào)好穩(wěn)定與發(fā)展的關(guān)系，推進公司發(fā)展邁上新臺階。”長虹方面表示，2019年公司將持續(xù)推動ToC營銷體系轉(zhuǎn)型提效，對彩電、冰箱、空調(diào)國內(nèi)營銷體系進行協(xié)同優(yōu)化。長虹還表示，將繼續(xù)鞏固主營業(yè)務(wù)的地位，并在變革中實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)定上揚堅決推進以價值鏈管理為核心的營銷體系變革;持續(xù)實施智能制造專項，積極推行訂單C+3 模式。同時圍繞“戰(zhàn)略契合度、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營能力”等維度，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及不良業(yè)務(wù)清退。全面梳理產(chǎn)業(yè)布局，從資源聚焦、業(yè)務(wù)能力、發(fā)展預(yù)期等角度對存量業(yè)務(wù)進行評估，推進整合、退出工作。“公司為2019 財年制定的經(jīng)營目標(biāo)為‘以主業(yè)行業(yè)地位提升促進規(guī)模穩(wěn)健增長，經(jīng)常性損益同比大幅增長，經(jīng)營性現(xiàn)金流量凈額同比持續(xù)提升’。”
