“互聯網+”促使智能電視競爭升級 拼完硬件拼
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盡管2014年整體彩電市場呈現下滑趨勢，互聯網+但是促使智能電視、大屏幕超高清電視等高端電視產品成為市場的電視一大亮點。從中怡康提供的競爭數據，2014年液晶電視中國市場零售量為4540萬臺，升級同比下降7.0%。拼完拼其中智能電視銷量占比達62.7%，硬件同比增長19.3%。互聯網+ 智能電視市場的促使快速增長讓更多品牌參與競爭。2015年樂視、電視小米、競爭大麥等互聯網廠商加速布局彩電市場，升級傳統彩電廠商在“互聯網+”的拼完拼風口上進一步擁抱互聯網，這讓傳統彩電廠商和互聯網廠商之間的硬件戰火再次升級。 作為第一個進入智能電視市場的互聯網+互聯網品牌，樂視近兩年逐步布局完善產品體系。2014年樂視智能電視出貨量突破160萬臺，呈現爆發性增長。為了能夠在智能電視市場搶占先機，樂視計劃2015年將全面升級智能電視產品線，搶占家庭智能終端用戶。與樂視相比，同樣進入彩電市場較早的小米卻沒有那么幸運。由于小米電視上市節奏緩慢、產品線單一、內容和牌照匱乏、面板資源不足等幾大因素，導致小米電視從上市起就銷售得不溫不火。在智能電視市場發展的高速期，小米要想在智能電視市場不被踢出局，如何調整戰略尋求突破成為擺在其面前的最大問題。實際上，除了樂視和小米，大麥、阿里、騰訊等其他互聯網公司也在積極布局智能終端市場。然而，對于互聯網廠商來說，雖然智能電視的功能越來越豐富，但是由于相關應用仍然匱乏，加上市場培育需要更多時間，視頻內容仍然是最主要的應用。如何加強內容布局、凸顯差異化、提高用戶黏性將成為互聯網品牌在智能電視市場發展最重要的課題。 相比互聯網企業，對用戶更加了解是傳統彩電廠商的優勢。面對互聯網廠商的強勢競爭，傳統彩電廠商更加積極地擁抱互聯網，在“互聯網+”的風口上展開了一場自我革新。3月底，長虹、創維、康佳、海爾陸續發布了智能電視新品。長虹CHiQ二代電視以智能戰略為牽引，進一步融入互聯網思維;康佳互聯網+智能電視品牌KKTV與阿里YunOS達成戰略合作，并正式獨立運營;海爾聯合阿里巴巴推出海爾阿里II代電視，實現電視模塊可定制化。此外，海信ULED二代電視、創維一機多用的酷開電視新品等都預示著傳統彩電廠商正在尋求互聯網與傳統產業的結合新模式，并將互聯網戰略進一步落地。 值得注意的是，2015年智能電視市場將進一步發酵，滲透率有望超過七成。對于彩電廠商來說，在進一步擁抱互聯網的同時，顯示技術比拼也成為發展的主基調。一方面，彩電廠商加快“硬件+軟件+互聯網”的水平加垂直整合;另一方面，液晶背光技術持續升級，進入拼技術的時代，量子點技術、廣色域技術、激光顯示等將成為彩電廠商努力的方向?？梢哉f，2015年可能不會是彩電銷量快速增長的1年，但一定是產品向智能化、超高清化、互聯網化快速轉型升級的1年。 專家觀點 中國電子視像行業協會常務副會長 白為民 彩電行業向高附加值延伸 彩電行業已經步入了一個由單純的整機生產向高附加值延伸的時代。彩電行業面臨新需求，即多元化、技術融合升級、發展方式轉變、商業模式轉變等。彩電人要應對這樣的變化，就要在技術方面不斷升級，中國彩電市場是全球最繁榮的市場，產品線也是最豐富的。我國彩電業能取得這樣的成績來之不易，必須給中國的彩電人點贊。 在整體市場壓力和挑戰比較大的環境下，2015年或者今后相當長的一段時間內，我國經濟增長或仍將處于一個持續低位運行的狀況。同時彩電生產成本還在不斷上升，技術不斷發展，消費者的需求越來越多元化。對彩電行業而言，必須加強創新。在新形勢下，要想可持續發展，廠商在每一個階段都要明確發展方向、發展目標，同時，產業鏈上下游應該加強合作，攜手迎接視像行業和彩電行業發展的輝煌時代。 四川長虹集團董事長 趙勇 新增值服務贏利模式出現 互聯網已經成為社會基礎設施的一部分，這對傳統彩電廠商來說，既有機遇也有挑戰，在某種意義上來說，可能挑戰還大于機遇。這個時代的到來，會出現更多的終端形態和商業機會，特別是會出現新的增值服務贏利模式，蛋糕會越來越大。然而，看上這塊蛋糕的人也很多，一些新進入者，相對于傳統企業有它自己的特色和新的規則定義方式。 對企業來講，最重要的還是好的產品和服務。一是終端產品和應用密不可分，單純硬件的時代過了，從某種意義上講，基于互聯網的單純軟件的時代也過了，這是一個軟硬交織、共同定義產品和服務的時代。二是未來對產品本身的定義將越來越轉向以消費者價值為中心。三是像長虹這樣的企業，與消費者之間關系將由離散的交易模式逐步轉向連續的交易模式。 TCL多媒體CEO 郝義 內容服務將實現爆發性增長 互聯網新商業模式的出現，讓彩電市場開始熱鬧起來，每家企業都在探索新的玩法，形成不同的發展模式。但是目前還沒有一家企業在做廣告收入分成，大家對這方面的熱度不夠，或者說時機還沒到。另外，游戲板塊也是值得注意的一項業務，手游非常熱鬧，但是電視游戲還沒有熱起來。電視游戲有非常大的發展潛力，但是需要內容商、渠道分發商、終端商等產業鏈共同合作。 對傳統彩電廠商來講，硬件收入不算什么，反而是內容服務會出現爆發性增長?；陔娨暤碾娚?、基于生活的APP服務是今年的爆發點。消費者生活習慣在調整，這讓微信互動進一步升級，支付功能進一步加強，這些內容服務都在蓄勢當中，這方面業務明年廠商有可能真正實現大規模收入。