跨界破圈創(chuàng)新場景，海爾兄弟釋放頂流IP新活力
“打雷要下雨，破圈雷歐。創(chuàng)新場景”28年前，兄弟新活動(dòng)畫片《海爾兄弟》風(fēng)靡全國，釋放成為了家喻戶曉的頂流IP。近日，跨界海爾兄弟以海洋主題亮相在上海國家會(huì)展中心舉辦的破圈LEC全球授權(quán)展，以沉浸式的創(chuàng)新場景體驗(yàn)，為觀眾們帶來了一場別開生面的兄弟新活海洋之旅，更以四大場景產(chǎn)品跨界破圈亮相，釋放讓人們看到了頂級(jí)IP為品牌煥新帶來的頂流無限可能。
國民IP再現(xiàn)，跨界掀起回憶狂潮
在本屆國際IP授權(quán)展上，破圈國內(nèi)外1200余IP齊聚一堂，創(chuàng)新場景而其中有一組兄弟模樣的IP顯得十分特別，在仔細(xì)觀察后，現(xiàn)場觀眾出奇一致地驚嘆“哇，原來是海爾兄弟啊”, “是小時(shí)候看的海爾兄弟!好像長大了”，紛紛和海爾兄弟拍照留念。
海爾兄弟可以說是眾IP中非常獨(dú)特的一個(gè)，誕生于1995年的《海爾兄弟》，是中國第一部長篇科普動(dòng)畫。一位負(fù)責(zé)上海幼兒園相關(guān)業(yè)務(wù)的80后媽媽說：“前幾天我想給小朋友找一些類似冰化成水的科普視頻，第一時(shí)間想到的是我小時(shí)候看的海爾兄弟，既具有動(dòng)畫的趣味性，也具有很強(qiáng)的科普意義，海爾兄弟和其他IP還是很不一樣的。”
創(chuàng)新場景涌現(xiàn)，解鎖品牌煥新
在豆瓣上，《海爾兄弟》動(dòng)畫條目被超過11萬網(wǎng)友標(biāo)記了“看過”，得到了接近9000條短評(píng)。有網(wǎng)友表示：“這可以成為整整一代人的記憶符號(hào)了。”進(jìn)入新時(shí)代的海爾兄弟，又將帶給大家什么樣的獨(dú)家記憶呢?
在國家會(huì)展中心2.1館中，海爾兄弟展臺(tái)以“生活夠Young 乘風(fēng)破浪”為主題，采用海洋全場景設(shè)計(jì)，現(xiàn)場分別設(shè)置品牌展區(qū)、IP產(chǎn)品展區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)、個(gè)性化定制展區(qū)4大展示區(qū)，讓廣大觀眾立體體驗(yàn)39年來海爾“乘風(fēng)破浪”歷程，感受海爾精神和文化。
縱觀中國品牌成長史，像海爾兄弟一樣成功的IP其實(shí)并不多，新時(shí)代海爾兄弟IP在創(chuàng)意與文化、態(tài)度與主張中，為品牌建設(shè)打開了一種新的方式，激發(fā)無限想象。
在展臺(tái)中間，一臺(tái)復(fù)古電視機(jī)播放著海爾兄弟創(chuàng)意動(dòng)畫，讓觀眾了解海爾兄弟IP是如何從國潮經(jīng)典IP向潮趣生活I(lǐng)P變遷的，《雷歐之歌》經(jīng)典旋律也不時(shí)響起，路過的觀眾紛紛表示“這就是小時(shí)候常常聽到的，很熟悉”，門口的海爾兄弟經(jīng)典造型雕塑，也成為IP授權(quán)展現(xiàn)場觀眾必拍照打卡點(diǎn)之一。
在海爾兄弟IP產(chǎn)品展示區(qū)，四大產(chǎn)品場景全新升級(jí)亮相，智學(xué)派、美食派、科技派多場景IP產(chǎn)品展示，讓大家體驗(yàn)智趣生活。除自研產(chǎn)品外，海爾兄弟創(chuàng)新共創(chuàng)合作模式，為品牌煥新帶來了無限可能。
海爾兄弟和全球最大杯壺生產(chǎn)商哈爾斯共創(chuàng)合作的夏日海洋主題系列水杯，就成為本屆展會(huì)的一大亮點(diǎn)?，F(xiàn)場許多年輕粉絲被該系列水杯的潮酷外形設(shè)計(jì)和實(shí)用性所吸引，紛紛向工作人員咨詢購買方式。
從現(xiàn)場的觀展氛圍來看，不少3C數(shù)碼類客戶對(duì)海爾兄弟的學(xué)習(xí)平板、兒童手表、藍(lán)牙耳機(jī)等也十分感興趣。海爾兄弟和共創(chuàng)合作品牌TRÜKE充客6月新上市的首款海爾兄弟兒童手表也出現(xiàn)在展會(huì)上，旨在培養(yǎng)孩子的獨(dú)立性和責(zé)任感，讓孩子在安全范圍內(nèi)自由探索世界，呵護(hù)健康快樂成長。
海爾兄弟IP不止步于曾經(jīng)的輝煌，如今正努力擴(kuò)張邊界，在新的時(shí)期擁有更大的影響力，為品牌源源不斷地提供動(dòng)力，也吸引外界不斷拋來橄欖枝。
來自廣東的李先生說，期待可以在3C數(shù)碼領(lǐng)域，和海爾兄弟合作，設(shè)計(jì)出令各個(gè)年齡段人群都喜愛的國民IP產(chǎn)品，鑒于海爾兄弟的科普屬性和趣味吸引力，他相信所有喜愛國民IP的消費(fèi)者都會(huì)認(rèn)可，這將是很有意義的合作。
在文創(chuàng)展示區(qū)，手辦等產(chǎn)品吸引了不少觀眾駐足討論，一位來自香港做潮玩出口業(yè)務(wù)的觀眾說，“很希望像海爾兄弟這樣的國民IP以手辦潮玩等方式走到海外。因?yàn)樵瓌?chuàng)的、能代表中國的IP，其實(shí)并不多，海爾兄弟是代表之一。”
海洋文創(chuàng)驚現(xiàn)，引發(fā)遠(yuǎn)程搶購
國民IP的熱度不減，也讓人們?nèi)滩蛔∠胍押栃值軒Щ丶?。因此，?dāng)限量夏日海洋主題文創(chuàng)周邊在本次展會(huì)全網(wǎng)限量發(fā)售時(shí)，引發(fā)了一波搶購潮。
限量磁吸冰箱貼作為文創(chuàng)主打，以開瓶器+冰箱貼二合一獨(dú)特設(shè)計(jì)，成為夏日必備。一位來自杭州的忠實(shí)粉絲說：“在朋友圈看到別的好友的打卡圖，今天專門趕過來，想買2盒禮盒裝的冰箱貼，帶回去送禮，因?yàn)榇蠹艺娴膹男【拖矚g海爾兄弟，已經(jīng)是十多年的老粉了。”
針對(duì)年輕人的個(gè)性需求，海爾兄弟還打造了“嘛哩喔”個(gè)性化定制平臺(tái)，可一鍵輕松定制手機(jī)殼、服飾等IP衍生周邊。
一位來自濟(jì)南的潮流服飾達(dá)人孫先生聲稱自己是棒球帽收藏者，“沒想到海爾兄弟現(xiàn)在有這么多周邊產(chǎn)品了，希望可以和海爾兄弟IP合作，一起打造出國潮的棒球帽，這應(yīng)該會(huì)很受年輕人歡迎”。
為答謝廣大粉絲，本次海爾兄弟特別聯(lián)合海爾智家會(huì)員，專門設(shè)置智家會(huì)員專屬活動(dòng)，參與活動(dòng)即可搶限量周邊。
以上的文創(chuàng)周邊，海爾兄弟也非常貼心地同步開啟了線上購買通道，照顧廣大未能到現(xiàn)場的小伙伴們，微信小程序搜”嘛哩喔”即可直接購買。
面向新時(shí)代，我們看到海爾兄弟在不斷的探索與實(shí)踐中煥發(fā)全新生命力，在釋放用戶創(chuàng)造力的同時(shí)，保持了海爾兄弟與粉絲之間更長久的鏈接與影響。
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